Labubu-паника 2025: демон Пазузу или невинная игрушка?
В июне 2025-го вирусные ролики TikTok и посты в X превратили милого монстрика Labubu в «дитя демона Пазузу»: пользовательница @jessicavibezx первой показала, как сжигает игрушку, призывая «не приглашать зло в дом». Вслед за ней сотни видео горящих кукол вспыхнули в Китае, США и России, где на Labubu уже потратили более 2 млн ₽. Парадоксально, но на фоне паники продажи Pop Mart только растут: серия The Monsters принесла компании 3 млрд юаней (≈ $410 млн) в 2024 году, а прибыль за первое полугодие 2025-го может взлететь ещё на 350 %.
Как начался слух о «демоне Пазузу»
Всё началось c коротких постов на Reddit в декабре 2024-го: несколько анонимов сравнили зубастую улыбку Labubu с ассиро-вавилонским демоном ветров Пазузу. Тема быстро перекочевала в TikTok, где хэштег #LabubuCursed за полгода собрал свыше 48 млн просмотров. Кульминацией стала запись американки @jessicavibezx: блогерша бросила фигурку в костёр и подписала ролик «NEVER BUY LABUBU — THEY’RE CURSED AND WILL RUIN YOUR LIFE» — видео набрало более 300 тыс. лайков за сутки.
Одновременно на платформе X (бывш. Twitter) появились вирусные коллажи, в которых силуэт Labubu накладывали на статуэтку Пазузу из Лувра, а подписи обещали «приглашение демона в дом». Мем разошёлся по англоязычному и китайскому сегментам сети — именно в Китае вспыхнула первая офлайн-волна костров.
Первые костры и вспышка в Китае
18 июля 2025 г. South China Morning Post сообщила о групповых сожжениях Labubu в Гуандуне: несколько десятков коллекционеров собрались на пустыре у Чжухая, выкладывали фигурки в круг и поджигали их, читая из мобильных «молитву изгнания демона». Аналогичные акции прошли в США (Сан-Антонио), Великобритании и России; по оценке аналитиков маркетплейса Ozon, только в РФ было уничтожено игрушек на сумму свыше 2 млн ₽.
Кто такой Labubu на самом деле
Игрушку придумал гонконгский художник Kasing Lung ещё в 2015-м. Лунг писал лесную сказку «Monsters», опираясь на североевропейский фольклор о непоседливых эльфах-трикстерах. В 2019 г. он подписал контракт с Pop Mart: компания вывела Labubu в серию blind-box-фигурок «The Monsters», и к 2024-му доля линейки достигла 22 % выручки Pop Mart (≈ 3 млрд юаней).
«Labubu — это озорной, но добрый лесной житель, никакого отношения к демонам он не имеет», — ответила пресс-служба Pop Mart в комментарии китайскому порталу 36Kr после вспышки слухов (цитата по Vox).
Секрет популярности — редкие партии, «геймифицированная» слепая покупка и хайп селебрити: c Labubu позировали Рианна, Ким Кардашьян и Лиса из BLACKPINK.
Откуда взялось имя?
Kasing Lung объяснял, что «La-bu-bu» — звукоподражание шуршанию листьев в его детских фантазиях; сходство c «Па¬зу¬зу» случайно.
Лабубу Демон? Пазузу vs Labubu: мифы и факты
|
Пазузу |
Labubu |
|
|
Происхождение |
Ассирия-Вавилон, I тыс. до н. э. |
Гонконг, 2015 |
|
Внешность |
Человеко-пёс, две пары крыльев, чешуя, когти |
Пухлый зверёк, кроличьи уши, мех, нет крыльев |
|
Функция в мифе |
Отгонял более злых духов, но считался опасным |
Игрушка-“трикстер”, символ удачи в мерче Pop Mart |
|
Первое упоминание |
Таблички царя Синаххериба |
Книга «Monsters» (2015) |
Факт-чек Snopes подчёркивает: никаких исторических, визуальных или семантических связей между персонажами нет; тезис о «сосуде демона» — типичная интернет-легенда, усилившаяся на TikTok летом 2025 г.
Эксперт-ассириолог Университета Бирмингема, доктор С. Грей, отмечает: «Пазузу держал в страхе ветры Ближнего Востока. Визуально или функционально Labubu ближе к европейским фэйри, чем к месопотамским демонам».
Паника, рынок и костры: сколько стоит страх
Сетевой шум ударил по репутации Pop Mart лишь на короткое время: 22 июля акции компании на бирже HKEX просели на – 4,7 %, но уже через неделю отыграли падение благодаря всплеску продаж «анти-паник» наборов, где Labubu шёл в паре с талисманом Lucky Cat .
Коллекционеры разделились: часть сжигает редкие фигурки и выкладывает видео (“#BurnToSave”), другая — скупает «до паники» версии, ожидая роста цены. На платформе StockX коробка Labubu Jungle Series (Sealed) подорожала с $39 до $118 (+203 %) за месяц.
Психология «цифровых баек»
Детский психолог Д. Тарнер (UCL) объясняет эффект так:
- «Игрушка с гротескной внешностью + редкость = идеальная почва для мистификаций. TikTok усиливает это “эффектом каскада” — повтор вышибает критическое мышление».
Что говорят религии и педагоги
- Православный священник Николай Ляшкевич (Беларусь): «Сама по себе вещь не приносит зла; важно, что ребёнок вкладывает в игру».
- Рабби И. Коэн (Нью-Йорк): «Демонизация игрушек — старая традиция, вспомните Бугимена XIX века».
- Совет родителям: наблюдать, как ребёнок играет; вмешиваться, если сценарий насильственный.
Где безопасно Купить Лабубу
Тем, кто решил купить Лабубу, проще всего обратиться к авторизованным продавцам. В каталоге 4Mobile выделен отдельный раздел с разнообразными blind-box-сериями, быстрой доставкой по Минску и самовывозом из 16 розничных точек.
Локальный вариант: Купить Лабубу в Минске
Жителям Беларуси проще всего Купить Лабубу в Минске: 16 точек самовывоза 4Mobile (ТЦ «Радиомаркет», «Столица», «Diamond» и др.) выдают заказ в день оплаты, BYN-касса поддерживает рассрочку «Халва».
Прогноз: затихнет ли паника?
|
Сценарий |
Вероятность |
Последствия |
|
Новый всплеск TikTok |
Средняя |
Краткосрочное падение акций Pop Mart, рост вторичного рынка |
|
Юридическое давление (этич. жалобы) |
Низкая |
Маловероятно: товар сертифицирован как детская игрушка |
|
Паника стихает |
Высокая |
Тема уходит в мем-архив; Labubu укрепляется как «культовый» коллекционный бренд |
Заключение
- Связь Labubu c Пазузу не подтверждается исторически.
- Популярность слуха показала, как быстро соцсети превращают фольклор в «факты».
- Безопасную покупку лучше делать в проверенных магазинах — особенно тем, кто хочет, чтобы игрушка радовала, а не пугала.
FAQ: ответы на популярные вопросы о Labubu
Как отличить оригинал Labubu от подделки?
Сканируйте QR-код Pop Mart на упаковке, проверьте наличие фирменной голограммы и ровной прокраски фигурки.
Может ли игрушка «навредить» ребёнку?
Только если игра строится по агрессивному сценарию. Наблюдайте, как ребёнок взаимодействует с игрушкой, и мягко вмешивайтесь при проявлениях насилия.
Как ухаживать за плюшевой версией Labubu?
Стирать вручную или в мешке при 30 °C на деликатном режиме, сушить естественно, не гладить.
Где выгоднее продать редкий Labubu?
На StockX, eBay или специализированных форумах Pop Planet. Сохраните блистер и коробку — это увеличит цену.
Есть ли ограничения при ввозе Labubu в Беларусь?
Нет, если общая стоимость партии не превышает €1 000; выше — требуется декларирование.
Можно ли заказать Labubu курьером по Минску?
Да. 4Mobile доставит в пределах МКАД в течение двух часов после подтверждения оплаты.
Labubu — это демон или обычная фигурка?
Нет. Создатель Kasing Lung вдохновлялся европейским фольклором, а связь с демоном Пазузу родилась только в соцсетях-мемах 2024-25 годов.
Товар добавлен в корзину.