Labubu — как зубастый эльф стал мировой сенсацией и добрался до Минска

Игрушка Labubu — милое и хаотичное создание из Азии — стала международным хитом, породив очереди, коллекционный ажиотаж и вторичный рынок с ценами до $500. Что скрывается за этим плюшевым монстром и почему его хотят все — от школьников до селебрити?

Ещё недавно про Лабубу знали только фанаты азиатского арта. Сегодня это не просто мягкая игрушка, а культовый персонаж на сумках инфлюенсеров, объект коллекционного безумия и вирусный феномен TikTok. Игрушка с зубастой ухмылкой, рожденная из комиксов гонконгского художника, теперь штурмует полки магазинов в 30 странах. Очереди, драки, байеры, слепые коробки, селебрити — всё это не просто хайп, а отражение культурной волны, которую уже не остановить. Мы в 4Mobile первыми в Минске обратили внимание на этот тренд — и теперь Labubu можно купить с доставкой по Беларуси.

Купить Лабубу в Минске — игрушки доступны в наличии.

История Labubu — от арт-хаоса до мирового тренда

Комикс, который вышел за пределы Азии

История Labubu начинается не с маркетинга, а с карандаша. Персонаж родился в творчестве гонконгского иллюстратора Касина Луна — автора серии комиксов The Monsters. Главный герой — зубастый пушистик с виниловым лицом, озорной ухмылкой и девятью торчащими зубами — изначально задумывался как ироничный монстр-неудачник, «добросердечный, но вечно всё портящий».

Labubu быстро завоевал популярность в азиатском арт-сообществе — благодаря противоречивой эстетике: одновременно милый и тревожный, забавный и криповатый. Именно эта двойственность стала основой феномена — как визуального, так и эмоционального.

Pop Mart: бизнес на инфантильности

Компания Pop Mart выкупила лицензию на Labubu в 2019 году. Тогда она уже прославилась на китайском рынке гача-фигурок (слепых коробок с коллекционными игрушками). Labubu стал не просто новым персонажем, а ключевым активом бренда. Его популярность помогла Pop Mart выйти на Гонконгскую фондовую биржу, а позднее — открыть более 2000 автоматизированных магазинов по всему миру.

Игрушки выпускались сериями, со случайной комплектацией. Покупатель не знает, кто попадётся — редкие экземпляры (chase-версии) ценятся в разы выше. Так появился культ случайности, распаковок, трейдов и поисков «того самого Лабубу».

Labubu и культурный вирус — как рождается тренд

TikTok, селебрити и меметичность

Рост популярности Labubu не был случайностью. Сначала — локальная одержимость в Китае после пандемии: по словам аналитиков, пользователи искали «эмоциональное убежище» и нашли его в абсурдно-милом существе, воплощающем антиперфекционизм и хаос. Затем — волна инфлюенсеров: в 2024 году Лиза из Blackpink, Рианна и Ким Кардашьян начали публиковать фото с Лабубу. С этого момента бренд взлетел на глобальный уровень.
В мае 2025 года Дэвид Бекхэм показал Labubu, подаренного дочерью. Игрушка мигом стала символом «новой мягкой моды» — аксессуаром, который носят даже взрослые, не стесняясь детской эстетики.

Labubu — это не просто игрушка. Это новая форма статуса и культурной идентификации, особенно для поколений Z и альфа.

Эстетика странности как магнетизм

Labubu не пытается быть милым в классическом понимании. Его образ — это смесь зверька, демона и малыша, вызывающая лёгкое беспокойство и странное умиление. В соцсетях часто спорят: он «ужасно милый» или «просто ужасный»? Это и есть сила Labubu — он цепляет эмоции, не оставляя равнодушных.

Огромные глаза, оскал, лохматость — всё это создает визуальный шум, который невозможно игнорировать в ленте Instagram или TikTok. Люди делятся фото, собирают редкие версии, снимают видео с распаковкой. Так запускается мем-механизм — и бренд превращается в вирус.

Labubu как зеркало времени — психология, инфантилизация и маркетинг

Антиперфекционизм и «терапия абсурдом»

Популярность Labubu совпала с эмоциональным выгоранием после пандемии, перегрузкой контента и потерей доверия к «глянцевой реальности». Люди начали тянуться к несовершенному, странному, настоящему. Labubu — это антиперфекционист, персонаж с кривой ухмылкой, неидеальными пропорциями и двусмысленной харизмой. Он не идеальный — он живой.

«Это не просто игрушка. Это проекция наших эмоций», — отмечает культуролог и эксперт по вирусным трендам Эшли Дударенок. Labubu вписывается в новый тип психологической компенсации — когда мягкий монстр становится спутником тревожного поколения.

Инфантилизация или escape from reality

Рост интереса к детским формам среди взрослых — глобальный тренд. От капкейков до сквишей, от My Little Pony до Funko Pop — и теперь Labubu. Это не регресс, это форма эскапизма: упростить, смягчить, сбежать. В условиях стресса и нестабильности взрослые сознательно возвращаются к символам безопасности — мягким формам, игрушкам, героям.

Labubu предлагает безопасный хаос. Он не идеален — и именно поэтому становится близким.

Маркетинг Pop Mart как искусство нехватки

Бренд Pop Mart не просто продаёт игрушки — он инженерирует дефицит. Формат blind-box («слепая коробка») превращает покупку в азартную игру. Ограниченные тиражи, chase-фигурки, серии с сюрпризами — всё это делает Labubu эмоционально вовлекающим продуктом.

Психология коллекционера встроена в маркетинг: покупатель осознанно идёт на повторные траты, чтобы «собрать всех». И как только он находит редкую куклу — фиксируется выброс дофамина, и игра начинается заново. Это механика, позаимствованная у видеоигр, казино и нейромаркетинга.

Что дальше? Будущее Labubu как глобального бренда

Потолок хайпа или начало экспансии

На текущий момент Labubu находится на пике популярности. Но как и любой культурный вирус, он подвержен выгоранию. Устойчивость бренда будет зависеть от способности Pop Mart эволюционировать продукт — выход за пределы кукол: в моду, коллаборации, медиа.

Уже появляются первые признаки: линейки аксессуаров, партнёрства с брендами сумок, серия анимаций. Если Pop Mart сможет превратить Labubu во вселенную персонажей с историей — это откроет путь к франшизе уровня Hello Kitty или Pokémon.

Риски — подделки и перегрев

Основная угроза — переизбыток. Доступность убивает уникальность. На фоне вирусного успеха рынок наводнился фейками — китайские таможенники только за один квартал 2025 года изъяли более 70 000 поддельных кукол. Это снижает доверие и размывает ценность оригинала.

Второй риск — утомление аудитории. Если Pop Mart будет гнаться за быстрым профитом, вместо развития бренда, тренд может схлопнуться. Успех требует продуманной культурной стратегии, а не просто наращивания продаж.

Лабубу в Беларуси — формирование локального сообщества

В Минске и других крупных городах Беларуси к Labubu уже сформировалось ядро фанатов. Через Telegram-чаты, Instagram-страницы и маркетплейсы пользователи обмениваются куклами, обсуждают коллекции и устраивают розыгрыши.

Купить Лабубу в Минске — каталог 4Mobile по адекватным ценам. А если вы хотите по-настоящему выделиться — купить чехол Лабубу для айфон в каталоге можно прямо сейчас: такие аксессуары привлекают внимание и подчёркивают индивидуальность.

Заключение: Лабубу — это не мимолётный тренд

Labubu — это метка времени. Он символизирует поколение, которое устало от глянца и ищет подлинность даже в странном. Он стал вирусом не потому, что идеально красив, а потому что живой, абсурдный и честный. В нём — кусочек всех нас.

И как бы ни развивался рынок, этот зубастый малыш уже оставил след в глобальной поп-культуре.

Часто задаваемые вопросы о Labubu

Сколько стоит Labubu в Минске?

Цены начинаются от 50 BYN за базовые фигурки, лимитированные могут достигать 150–200 BYN.

Как отличить оригинал от подделки?

У оригинального Labubu от Pop Mart: глянцевая коробка, голограмма, серийный номер и индивидуальный QR-код.

Что такое blind-box и чейз?

Blind-box — «слепая коробка», где не видно, какая игрушка внутри. Чейз — это редкий персонаж, выпадающий в одной коробке из 72 или 100.

Сколько серий Labubu существует?

Более 10 полноценных коллекций, включая "Big into Energy", "Have a Seat", "Exciting Macaron", "Fall in Wild" и др.

Подходит ли Labubu для детей?

Labubu — скорее коллекционный арт-объект. Он безопасен, но не предназначен для активной игры детьми младше 3 лет.